German Cruz

Comunicador Social y Periodista, Magister en Gerencia de Mercadeo con 11 años experiencia.
   Tengo amplia experiencia en transformación de comunicaciones corporativas y marketing,
enfocado en pensamiento creativo e innovador que apuntan a los objetivos de negocio,
apalancado en creatividad, comunicación, liderazgo y visión 360.
En mis 11 años trabajando en el campo de la comunicación y el marketing en sectores como
educación, medios, agencias, y consultorías, también en el sector diplomático, me ha permitido
aplicar estrategias de comunicación estratégica, PR-freepress, ATL, marketing digital y re-
branding con el objetivo de entregarle más motivo de selección de las diferentes marcas a
todos los stakeholders aplicado en el B2B y B2C.
Haber trabajado a profundidad en comunicaciones corporativas, articulado al mercadeo, al
marketing digital, estrategias de marketing de contenido y social media, hoy me permiten
tener una visión estratégica integral y útil para alcanzar los objetivos corporativos.

Gerente de Comunicaciones y Marca| Corporación Universitaria Iberoamericana de Grupo Planeta Formación y Universidades
Noviembre 2021 - Actual

 Implementación, desarrollo y ejecución de la estrategia de la marca IBERO, así como toda
la estrategia de transformación general de la marca, re-branding y posicionamiento con el
objetivo de entregarle más valor y motivos de selección de la marca a todos los
stakeholders.


Logros Destacados
Se logró posicionar la marca IBERO a nivel nacional y regional proyectando una imagen renovada y positiva a través de las diferentes estrategias de freepress, marketing digital y content marketing. Teniendo así un ahorro en coste publicitario y editorial de más de 1.500 millones.
 Diseño e implementación de la estrategia ATL (awareness y performance) con un mix de medios que respondiera al posicionamiento de la marca y de los programas académicos en más de 600 municipios.
 Tangibilizar la propuesta de valor de la marca IBERO generando recursos innovadores, disruptivos y multiformato apalancando las acciones de marketing y comercial para la captación y procesos de maduración de los leads.
 Fortalecimiento de la Omnicanalidad de los activos digitales para impactar de forma positiva la experiencia de la comunidad, a través del uso de los canales digitales, reflejando modernidad y tecnología.
 Realizar el Rebranding de la marca actual, construcción del brandbook, implantando la marca en las diferentes sedes a nivel nacional y regional. Permitiendo así reposicionar la marca nueva en los públicos objetivos.
Negociación con medios y selección estratégica de medios (ATL) general de la Institución y
bajada a cada producto para el fortalecimiento del Brand Awareness para el cumplimiento
de los objetivos de marketing y ventas de la institución.
Desarrollo y fortalecimiento de la estrategia PR y Free Press para el posicionamiento de la
marca IBERO en medios offline. (comunicados de prensa, columnas, artículos)
Realizar estudios de mercado e identificar tendencias de innovación en la categoría y
comportamiento del mercado.
 

Director de Educación Continua |Universidad Central de Colombia Diciembre del 2019 – Noviembre 2021

 Desarrollo de la estrategia de Marketing Digital enfocada en contenidos. 
 

Logros Destacados
Logré la restructuración de la Dirección de Educación Continua frente a las proyecciones
institucionales, procesos internos y equipo humano.
Creación y posicionamiento de la marca DEC (Dirección de Educación Continua) a través de los diferentes activos digitales en pro del reconocimiento institucional, empresarial y público en general.
Diseño del plan de comunicaciones para el reconocimiento de los diferentes proyectos de Educación Continua a través de los medios de comunicación, logrando así una optimización de más de 1200 millones de pesos en el presupuesto a través del free press y PR.
Líder en el desarrollo e implementación de la estrategia de comunicaciones y marketing
para la captación de leads de los programas de Educación Continua.
Definición del rol de la Dirección, servicios, herramientas y proveedores, estructura y
presupuestos.
Estrategia de negociación con medios, luego de definida la estrategia general de medios
(ATL & Digital) siendo responsable del presupuesto total de la Dirección de Educación
Continua.

Comunicador social y Periodista. Magister en Gerencia de Mercadeo de la Universidad Externado de Colombia.