Juan Camilo Mc Allister

Me encargo de estudiar el pensamiento colectivo de sociedades, consumidores, instituciones, y otras formas de agrupación humana, a través de métodos cualitativos y cuantitativos, con el fin entender sus necesidades y deseos profundos.

Soy un aliado de marcas y organizaciones en la construcción de sus estrategias y propuestas de valor para ganar en el mercado, a partir de la identificación y la consolidación de sus ventajas competitivas.

CasaLuker - Profesional de Insights (2019-presente)

Asesor estratégico de las diferentes marcas y áreas de la compañia. Investigador del equipo de Insights in-house, responsable de los estudios de consumidor y de investigaciones internas:

Responsabilidades:

•Desarrollo end to end de estudios de consumidor con enfoques cualitativos y cuantitativos: entendimiento de necesidad (brief), construcción de metodología e instrumentos, temas logísticos, trabajo de campo, análisis y presentación de resultados que responden a necesidades de las marcas y áreas de la compañía.

•Estudios especializados: construcción de marca (propósito superior, identidad, personalidad, focos de negocio); aplicación de teoría de estrategia; estudios semióticos; dianógsticos; evaluaciones publicitarias; tracking de salud de marca; códigos culturales, entre otros.

•Trabajo conjunto con agencia de publicidad in-house, descrubrimos las motivaciones profundas de los consumidores para posicionarlas como insumo fundamental de los conceptos publicitarios.

Neurosketch - Investigador de mercados (2018-20199

Investigador cualitativo y cuantitativo. Encargado de trabajo de campo, análisis de información y recomendaciones a los clientes de la agencia.

Responsabilidades:

•Entrenamiento en estudio de las emociones y expresiones faciales:

•Entendimiento profundo y especializado de las necesidades de consumidores a partir de variables culturales, pscográficas, emocionales, de personalidad y demográficas.

•Énfasis en analisis de empaques de todo tipo de bienes de consumo. Desarrollo del APN (algoritmo predictivo de Neurosketch) con distintos clientes, una herramienta que predice la efectividad de un empaque en góndola.

Universidad javeriana, Especialización en Marketing Estratégico (en curso)

Universidad Javeriana, Antropólogo (2015)