Juan Estupiñan

Especialista en comunicación estratégica, branding, transformación digital y experiencia del consumidor.

Me gusta integrar estrategia y conceptos emocionales para crear/liderar marcas que inspiren_

El exito de una buena comunicación es producto de transmitir de forma adecuada la esencia de una marca al público correcto, de la forma correcta y en el momento correcto.

CARVAJAL EMPAQUES

7 años

Cargo: Lider en Comunicación Estratégica y Transformación Digital

Estrategia + Dirección de arte + Dirección de marca + Lider de transformación digital + CRM + Creatividad publicitaria + Lider de proyectos digitales

Colombia - Mexico - Perú - El Salvador

Bajo mi cargo como comunicación estratégica esta la creación, ejecución y evaluación de la estrategia de comunicaciones de cada una de las marcas en el canal tradicional, empezando desde la investigación de tendencias e insights en la categoría, ideación de las diferentes campañas y ejecución, además de dar apoyo en la construcción de estrategias de trade con el objetivo de impulsar la venta en los mayoristas y distribuido- res.

Paralelamente dirigo la correcta ejecución de la marca en empaques y/o comunicacio- nes internas y externas con el fin de que cada intervención cumpla con los lineamientos estratégicos y conceptuales de la marca.

Dentro de mis funciones también esta la construcción de presentaciones comerciales a traves de storytelling de acuerdo a los objetivos planteados de mercadeo y comercial a marcas como Alpina, Arcos dorados, Grupo Exito, Bavaria, Tostao, Unilever, Avianca, entre otros.

También construí el planteamiento estratégico y tactico de la marca en los canales digitales, liderando al euipo creativo en la construcción del sitio web (hecho a la medi- da/sin plantillas) contando con una taza de rebote promedio del 4,5%, en el plan de pauta de redes sociales logrando más de 11.000 prospectos a través de nuestras campa- ñas de lead generation en un periodo de 7 meses, manteniendonos en ventas por encima de las empresas de Carvajal Empaques de los otros paises durante este periodo.

CAFÉ CAFFIT

3 años.

CMO + Estrategia + Dirección de arte + Creatividad publicitaria + Experiencia del consumidor + CRM

Colombia - Estados Unidos - Inglaterra

CMO, desarrollo, supervisión y ejecución de las acciones de marketing de la marca, al igual que el liderazgo de la construcción y ejecución de la estrategia digital en la pasarela digital (RRSS - ADS - ECOMMERCE - CRM - SAC), logrando posicionar a café verde Caffit como una de las marcas de café verde legalmente constituida más reconocidas en la región del Valle del Cauca, ocupando un lugar importante en el resto del país.

Adicionalmente, lidero la correcta ejecución del concepto de la marca y su esencia en las geografías donde tenemos presencia, además de la investigación y testeo del mercado. Además, está bajo mi responsabilidad la sensibilización del concepto de marca y el argumento de esta hacia la fuerza de ventas propia y distribuidores, como también el correcto stretchability de la marca.

GOBERNACIÓN DEL VALLE DEL CAUCA

1 Año

Cargo: Diseño y Comunicación Estratégica

Diseño Gráfico Sr + UI + Social media + Animación 2D + Post producción Colombia

Diseñador gráfico encargado de la planificación y manejo de diferentes piezas de comunicación para medios impresos, digitales y audiovisuales, además de la conceptualización de campañas publicitarias e iniciativas en el departamen- to del Valle del Cauca.

MASTER EXPERIENCIA DEL CONSUMIDOR / 2019

Universitat de Barcelona - OBS Business School - Barcelona / España

GESTIÓN ESTRATÉGICA DE LA INNOVACIÓN - 2018

Universidad Javeriana - Cali / Colombia

MARKETING DIGITAL - 2018

IAB Colombia - Bogotá / Colombia

PUBLICIDAD - 2015

Fundación Academia de Dibujo Profesional - Cali / Colombia

ARTES VISUALES - 2010

Universidad del Valle - Cali / Colombia