Martha Velandia

Contadora Publica especializada en Administración Financiera. Sólida experiencia en labores
gerenciales, operativas y de negociación en áreas de Tesorería, Crédito y Cartera en
compañías multinacionales de consumo masivo. Habilidades de liderazgo y gestión de equipos
para garantizar el desarrollo de proyectos para automatizar procesos.

Gerente de Contabilidad diciembre de 2021 – mayo de 2022
Clúster CERAN: Colombia - Centro América – Perú y Laboratorios de Cosméticos Vogue
- Coordinar actividades contables locales para todos los países.
- Supervisar las tareas relativas al registro de facturas de proveedores, garantizando la
realización del pago en tiempo.
- Coordinar las actividades de las diferentes áreas de la compañía para dar respuesta a las
solicitudes de la auditoría externa.
- Coordinar y presentar las actividades para la elaboración de los Estados Financieros locales
ante entidades oficiales de cada país.
Logros: Logré sacar un reporte de auditoria de cierre 2021 con cero Notas y presentar Estados
financieros en tiempo justo.
Gerente de Tesorería enero de 2011 - noviembre de 2021
L’Oreal Colombia y Laboratorios de Cosméticos Vogue
- Gestionar las necesidades y excedentes a corto plazo a través del flujo de caja: identificar y
buscar la mejor opción para financiación e inversión, garantizando los recursos para el
normal funcionamiento de la empresa y rentabilidad de ser el caso. Presupuesto Anual de
400.000 MCOP (Proyección, seguimiento y control).
- Garantizar el cumplimiento de pago a proveedores y terceros.
- Relacionamiento con bancos: Financiación, tarifas, proyectos de cash managment.
- Reportar información cambiaria al Banco de la Republica y la DIAN, informes de deuda,
informes de bancos, informes de gestión del presupuesto, conciliación bancaria, reportes a
casa matriz.
- Administrar la operación en moneda extranjera: Comprar y vender divisas, controlar la
cuenta de compensación, administrar el portafolio de contratos forward.
Logros:
- Automaticé diferentes procesos, logrando reducir a 1 día los tiempos para diferentes áreas.
Registro automático de extractos bancarios, registro automático de cobranza de clientes,
conciliación bancaria automática, flujo de caja.
- Logré mejorar los gastos bancarios en un 8%, con la negociación de tarifas como comisiones de
recaudo, intereses financieros, servicios bancarios.
Gerente de Crédito y Cartera febrero de 2010 - enero de 2011
- Aprobar o rechazar solicitudes de crédito, en función del análisis de documentación
financiera.
- Garantizar el control y conciliación de la cartera, logrando la disminución de saldos,
especialmente en cadenas de almacenes.
- Revisar y plantear la mejora continua de procesos: Automatización del análisis de límite de
crédito de clientes clasificados por grupos directamente, creación de modelo de calificación
para clientes nuevos y actuales.
Logros:
- Implementé modelos de revisión de clientes, disminuyendo a un día el análisis para poder tomar
decisiones relacionadas con el cupo de crédito.
- Logré disminuir el indicador de cartera vencida de 12% a 6%, con la limpieza de saldos, eficacia
en el recaudo y conciliación permanente.
Lavable Ltda
agosto de 2006 - septiembre de 2009
Gerente General
Empresa propia, dedicada a prestar servicios de lavado profesional de prendas de vestir, con un
promedio de 1000 clientes en Bogotá. Montaje de empresa, estrategia comercial, estrategia
administrativa.
Henkel Colombiana S.A.
Jefe Nacional de Crédito y Cobranzas abril de 2000 - noviembre 2004
- Revisar constantemente los procesos para investigar y proponer mejoras
- Realizar juntas mensuales con los Ejecutivos comerciales para garantizar soluciones y
compromisos respecto a la cartera
- Control de provisión de cuentas de incobrables.
Logros:
- Logré minimizar el volumen de saldos de cartera de las cadenas de almacenes en un 10%
- Logré implementar modelos de revisión automática en SAP para la decisión de pedidos retenidos
por cupo de crédito, bajando la operatividad de este proceso en un 20%
- Participé como usuario líder para implementación de SAP para Colombia, Ecuador y Perú.
Coordinadora Nacional de Cartera
noviembre de 1998 - abril de 2000
Jefe Administrativa Cali
noviembre de 1995 - noviembre de 1998
Coordinadora del Dpto. de Contabilidad
agosto de 1991 - diciembre de 1994

SAP
Academia en SAP FI
Certificación en el módulo de SAP FI
agosto – septiembre de 2009
EAN
Especialista en Administración Financiera
enero de 1999 – diciembre de 2000
UNIVERSIDAD DE LA SALLE
Contadora Pública
enero de 1988 – diciembre de 1993