
Valeria Daza Serrano
Marketing / Publicidad / Relaciones Públicas
Acerca de Valeria Daza Serrano:
Soy administradora de empresas bilingüe (C1), con amplia experiencia en el area de marketing especificamente en la generación de estrategias de posicionamiento y desarrollo de marcas como Quatro, Sprite, Schweppes, Kola Román, entre otras.
Experiencia
Coca- Cola FEMSA
Planner de categorías / Ejecutiva de marcas
Noviembre 2021 - Actualidad
Funciones:
- Administrar calendario de actividades del año de cada una de las marcas a cargo, alineado a las prioridades establecidas con nuestro aliado (Coca-Cola Company).
- Asegurar la alineación de las actividades hacia clientes y consumidores, con todas las partes interesadas (internas y externas).
- Controlar la administración y ejecución del presupuesto asignado para planes
Logros:
- Diseñé el plan de posicionamiento de la marca Schweppes que cómo consecuencia logró la obtención del premio Effie en la categoría de renacimiento en el 2022.
- Aseguré la implementación de la estrategia que posicionó la marca Schweppes el cual representó un crecimiento vs año anterior de aprox. 76% en ventas, 86% en distribución y una capitalización de 5 PP de participación de mercado en la categoría de mezcladores.
- Desarrollé la marca Kola Román contribuyendo a un crecimiento de 52% en ventas, 62% en distribución y capitalización de 0,9PP de participación en la categoría de sabores.
Coca- Cola FEMSA
Brand Coordinator
Noviembre 2020 - Noviembre 2021
Funciones:
- Identificar oportunidades de crecimiento de las marcas a partir de análisis de datos.
- Desarrollar estrategia para las distintas marca y categorías a cargo como Schweppes y Kola Roman
- Diseñar y ejecutar actividades hacia clientes y consumidores contribuyendo al desarrollo del plan estratégico de las marcas.
Logros:
- Lideré el relanzamiento de la marca Schweppes el cual representó un crecimiento de aprox. 95% en ventas para la compañía y una capitalización de 14,5 PP de participación de mercado.
- Consolidé la expansión de territorio de venta de Kola Román contribuyendo a un crecimiento de 76% qué equivale a +1.3 Millones de Cajas al año. Acompañado del lanzamiento del plan de comunicación enfocado en cada uno de los territorios del país.
Coca- Cola FEMSA
Brand Sr. Analyst
Junio 2019 - Noviembre 2020
Funciones:
- Analizar comportamiento del mercado y hacer seguimiento a cada una de las marcas a cargo.
- Desarrollar y ejecutar estrategias tácticas hacia clientes y consumidores para las Innovaciones de las marcas Quatro, Sprite y Coca-Cola Sin Azúcar, contribuyendo al crecimiento de las marcas.
- Distribuir y Optimizar presupuesto asignado para planes (1,500 MMCOP)
Logros:
- Incrementé las ventas en un 45% a través del lanzamiento de nuevos sabores de Quatro y Sprite.
Coca- Cola FEMSA
Practicante de mercadeo
Julio 2018- Junio 2019
Funciones:
- Controlar el presupuesto
- Evaluar nuevos proyectos
- Asegurar ejecución de actividades como samplings, lanzamientos, cambios de imagen
Logros:
- Lideré la ejecución de sampling masivo (+2,5 Millones de muestras)
- Participé en el desarrollo de la nueva Imagen para la presentación de MultiPacks de marca Del Valle.
Educación
- Administradora de empresas. CESA. 2019
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