Valeria Daza Serrano

Soy administradora de empresas bilingüe (C1), con amplia experiencia en el area de marketing especificamente en la generación de estrategias de posicionamiento y desarrollo de marcas como Quatro, Sprite, Schweppes, Kola Román, entre otras.

Coca- Cola FEMSA

Planner de categorías / Ejecutiva de marcas

Noviembre 2021 - Actualidad

Funciones: 

• Administrar calendario de actividades del año de cada una de las marcas a cargo, alineado a las prioridades establecidas con nuestro aliado (Coca-Cola Company).
• Asegurar la alineación de las actividades hacia clientes y consumidores, con todas las partes interesadas (internas y externas).
• Controlar la administración y ejecución del presupuesto asignado para planes

Logros: 

• Diseñé el plan de posicionamiento de la marca Schweppes que cómo consecuencia logró la obtención del premio Effie en la categoría de renacimiento en el 2022.
• Aseguré la implementación de la estrategia que posicionó la marca Schweppes el cual representó un crecimiento vs año anterior de aprox. 76% en ventas, 86% en distribución y una capitalización de 5 PP de participación de mercado en la categoría de mezcladores.
• Desarrollé la marca Kola Román contribuyendo a un crecimiento de 52% en ventas, 62% en distribución y capitalización de 0,9PP de participación en la categoría de sabores.

Coca- Cola FEMSA

Brand Coordinator

Noviembre 2020 -  Noviembre 2021

Funciones: 

• Identificar oportunidades de crecimiento de las marcas a partir de análisis de datos.
• Desarrollar estrategia para las distintas marca y categorías a cargo como Schweppes y Kola Roman
• Diseñar y ejecutar actividades hacia clientes y consumidores contribuyendo al desarrollo del plan estratégico de las marcas.

Logros: 

• Lideré el relanzamiento de la marca Schweppes el cual representó un crecimiento de aprox. 95% en ventas para la compañía y una capitalización de 14,5 PP de participación de mercado.
• Consolidé la expansión de territorio de venta de Kola Román contribuyendo a un crecimiento de 76% qué equivale a +1.3 Millones de Cajas al año. Acompañado del lanzamiento del plan de comunicación enfocado en cada uno de los territorios del país.

Coca- Cola FEMSA

Brand Sr. Analyst 

Junio 2019 - Noviembre 2020

Funciones: 

• Analizar comportamiento del mercado y hacer seguimiento a cada una de las marcas a cargo.
• Desarrollar y ejecutar estrategias tácticas hacia clientes y consumidores para las Innovaciones de las marcas Quatro, Sprite y Coca-Cola Sin Azúcar, contribuyendo al crecimiento de las marcas.
• Distribuir y Optimizar presupuesto asignado para planes (1,500 MMCOP)

Logros: 

• Incrementé las ventas en un 45% a través del lanzamiento de nuevos sabores de Quatro y Sprite.

Coca- Cola FEMSA

Practicante de mercadeo

Julio 2018- Junio 2019 

Funciones: 

• Controlar el presupuesto
• Evaluar nuevos proyectos
• Asegurar ejecución de actividades como samplings, lanzamientos, cambios de imagen

Logros: 

• Lideré la ejecución de sampling masivo (+2,5 Millones de muestras)
• Participé en el desarrollo de la nueva Imagen para la presentación de MultiPacks de marca Del Valle.

• Administradora de empresas. CESA. 2019